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      推廣運(yùn)營Promotion and operation

      營銷型網(wǎng)站不做運(yùn)營不作推廣就是一個(gè)泡沫而已

      發(fā)布時(shí)間:2018-06-25 點(diǎn)擊次數(shù):15371

      想問下各位網(wǎng)友,現(xiàn)在還有訂報(bào)紙的習(xí)慣嗎?在紙媒日落江山的時(shí)代,報(bào)紙?jiān)诖蟊娒媲昂孟駶u漸成為稀罕物,真的不需要了嗎?姑且不談這個(gè),因?yàn)閷τ趥鹘y(tǒng)紙媒的思考,也不是今天這篇文章討論的重點(diǎn)。

      營銷型網(wǎng)站

        從一個(gè)傳單引起對營銷型網(wǎng)站運(yùn)營的思考

        在我這單元樓,還是有很多定報(bào)紙的,我也是其中之一。今天打開報(bào)箱,拿出報(bào)紙,突然從報(bào)紙中滑落一張畫報(bào),印的花花綠綠,不由得俯下身撿了起來,一看,卻發(fā)現(xiàn),這個(gè)夾報(bào)廣告是本地大城市的一個(gè)商城發(fā)的,和我的距離大概有近二十多公里。“距離我這么遠(yuǎn),這廣告投的是用腳想出來嗎?”

        然而,就在懷疑的一剎那間,突然看到了一個(gè)二維碼,而且旁邊還有一句獨(dú)白:“手機(jī)逛店,實(shí)惠到家!”不錯(cuò),手機(jī)就在身邊,對于琳瑯滿目的商品,如果有中意的話,不比東北西走,拿起手機(jī),一掃就“到”了,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)把我們購物的距離拉到比家還近。

      互聯(lián)網(wǎng)正在改變我們的消費(fèi)習(xí)慣,同時(shí)也在改變我們對網(wǎng)站的運(yùn)營策略。對于營銷型網(wǎng)站,大多數(shù)站長的運(yùn)營策略還是把關(guān)注點(diǎn)放到搜索引擎上,做到排名第一,有了自然流量,那么,就等于真金白銀的到來。固然這個(gè)套路很對,可是,如果不改變用戶的消費(fèi)習(xí)慣,就算用戶訪問了又如何?他們壓根就沒有掏錢的打算,來了只是散散心,無聊的點(diǎn)擊幾下鼠標(biāo)而已……  

      營銷型網(wǎng)站說的好聽,但是真的能賣出產(chǎn)品嗎?看到很多網(wǎng)站動(dòng)輒價(jià)值上億元,雖然不知道這個(gè)評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是從何而來,如果只是一個(gè)勁的忽悠,多米諾骨牌總有一天會(huì)轟然倒下,從傳統(tǒng)的網(wǎng)站運(yùn)營策略來說,網(wǎng)站權(quán)重、流量以及SEO優(yōu)化的效果等指標(biāo)來評價(jià)這個(gè)網(wǎng)站的優(yōu)劣,顯然依舊是一種用數(shù)據(jù)制造幻想,總有一些不踏實(shí)的感覺。

      營銷型網(wǎng)站

        那么,如何引導(dǎo)用戶訪問網(wǎng)站并且產(chǎn)生強(qiáng)烈的購物欲望呢?這個(gè)傳單的運(yùn)營思維值得沉思,遠(yuǎn)在幾十公里的大型商城,對于小城人來說,只有周末放假或者碰到節(jié)日的時(shí)候才有去逛一逛的打算。而如果通過發(fā)布傳單,然后加上一些特價(jià)商品,引導(dǎo)用戶拿起手機(jī),就能隨時(shí)點(diǎn)擊訪問,這才是正確的姿勢。

        傳統(tǒng)的發(fā)傳單廣告,在我們的腦海了,大概都是用一些薄的不能再薄的紙張,像狗皮膏藥一樣黏在各個(gè)樓道中,也許這種方式是最便宜也是最有效的,那么,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,為什么不做的更高大一些呢?不管是黑貓白貓,能抓到老鼠的就是好貓,不管是網(wǎng)絡(luò)營銷,還是線下營銷,能夠給網(wǎng)站帶來流量帶來轉(zhuǎn)化率的就是好的運(yùn)營策略。

        在O2O已經(jīng)蔚然成風(fēng)的年代,BAT其實(shí)都在嘗試著走線上和線下無差異這條路線,比如阿里巴巴的支付寶,騰訊的微信,在線上牛,在線下依舊通過掃碼支付,依舊很牛!而總是以技術(shù)流為主的百度,在一波一波靠流量換轉(zhuǎn)化率的運(yùn)營思維中,越來越落伍,雖然也意識(shí)到線下的重要性,200億打造了一個(gè)百度糯米,但是和其他外賣平臺(tái)比較,能維持一個(gè)三分天下都十分吃力,相反其主要賺錢方式競價(jià)廣告,除了不斷遭到輿論攻擊之外,幾乎沒有實(shí)質(zhì)性的改變。

        我們再看網(wǎng)約車,還有現(xiàn)在比較火爆的網(wǎng)絡(luò)單車,他們都在積極利用用戶手中的手機(jī),利用導(dǎo)航軟件,利用互聯(lián)網(wǎng),然后找到用戶的一個(gè)痛點(diǎn),積極的從線上走到線下,做著讓世人覺得很瘋狂的事,卻輕松的顛覆了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)!

        那么,網(wǎng)站運(yùn)營呢?還打算用營銷型網(wǎng)站、免費(fèi)建站、模板建站、免費(fèi)推廣……這些概念去忽悠嗎?事實(shí)上,如果一個(gè)網(wǎng)站沒有利用手機(jī)帶來流量,那么,這個(gè)網(wǎng)站其實(shí)正在與主流互聯(lián)網(wǎng)世界告別,現(xiàn)在憑借“老站”這個(gè)噱頭維持一段日子,但是,如果不懂得遷移,不去嘗試?yán)檬謾C(jī)端獲得流量,哪些說的天花亂墜,美麗詞匯堆積出的總是泡沫與幻想,“在雨下的泡沫,一觸就破”,一個(gè)營銷型網(wǎng)站,不做運(yùn)營,不去嘗試做推廣,就是一個(gè)概念炒作,一個(gè)泡沫而已!

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